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Couture Deportivo: Colaboraciones de Lujo

By Lina Rodriguez

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“Son conocidos por sus pasarelas espectaculares y vestir a las celebridades. Ahora están llevando los looks de alta costura al gimnasio…” Tasmine Crimmens elleuk.com

La colaboración de grandes diseñadores con marcas deportivas responde al boom de tendencias como la co-creación y la importancia del estilo de vida, igualmente es una buena plataforma para que los diseñadores puedan llegar más fácilmente a un nuevo fragmento del mercado y para que las marcas encuentren un mayor punto de diferenciación frente a sus competidores.

El concepto colaborativo, sin embargo, no es enteramente nuevo. Desde un punto de vista productivo fabricantes y proveedores han estado compartiendo recursos durante años, con el fin de ofrecer productos de mejores cualidades y que puedan ser más competitivos. Desde hace ya diez años grandes marcas como H&M sacan colecciones en colaboración con diseñadores como Lanvin e Isabel Marant, pero es hasta hace poco que este límite se expande llegando a la moda deportiva. “Las colaboraciones han nacido del reconocimiento que hemos hecho, aunque el deporte es nuestra base, nuestra interacción con los clientes no necesita quedarse en el campo de juego,” afirma Neil Beeson Ex Gerente General de la división de moda deportiva en Puma, una de las marcas pioneras en colaboración deportiva.

Hace unos años Puma inauguró su primera tienda como punto base de colaboraciones con grandes nombres como Philippe Stark, Neil Barret y Christy Turlington, creando un espacio multifacético donde cada visión del diseño se trasladaba sobre la estética y punto de vista de la marca.

Actualmente vemos la fragmentación de las marcas traducida en la variedad de oferta de ropa deportiva para los clientes, en el caso de Adidas, la marca tiene en su stock colaboraciones con Stella McCartney para mujer y Porche Design y Yohji Yamamoto para hombre, aparte de las subdivisiones propias de la marca: Adidas Originals y Neo, estrictamente dirigidas al estilo de vida.

En su última campaña, Adidas ha llevado un paso más adelante al tema colaborativo involucrando un tercero en el escenario, el pasado mes de Agosto ha presentado su nueva camiseta edición especial el Real Madrid, elaborada por Adidas y diseñada por Yohji Yamamoto, en la que el diseñador japonés plasma su estética bajo un diseño que incorpora el símbolo por excelencia de la marca y resalta un concepto creado especialmente para el equipo de fútbol ganador de la ultima Champions League de Europa.

Sea cual sea la razón detrás de éstas colaboraciones: estrategia, mercadeo o innovación, es interesante ver la versatilidad que tienen tanto los diseñadores como las marcas, la fluidez y minuciosidad en la que se maneja un diseño para que el producto final refleje quien esta detrás de forma natural.

 

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Adidas by Stella McCartney


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Riccardo Tisci (Givenchy) for Nike

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Adidas by Raf Simons (Dior)

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Adidas by Rick Owens

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Adidas Originals by Jeremy Scott (Moschino)

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Yamamoto + Real Madrid

 

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