Cada vez más los consumidores buscan en las marcas un compromiso exigiendo propuestas sostenibles: hoy, ser una marca responsable es tan importante como tener calidad y belleza. Para el mercado de lujo esta es una tarea desafiante, ya que significa unir dos mundos bastante distintos y repensar  los modos de producción sin dejar de lado la sofisticación.  De igual manera, el sector cuenta con la ventaja de tener recursos para investigar nuevos métodos, materiales, y una gran notoriedad para llamar la atención de causas sociales  y ambientales.

Hicimos una selección de 5 marcas de lujo del mundo de la moda que incorporaron la sostenibilidad en su estrategia, creando interesantes proyectos y colecciones.

Stella McCartney

Considerada una de las pioneras en cuanto al tema de moda sostenible, Stella McCartney fue una de las primeras diseñadoras en utilizar telas eco friendly, hechas de botellas pet, algodón orgánico y fibras naturales. Debido a esto, ayudó a popularizar esta tendencia en el mercado de la moda. Además, no utiliza pieles o cuero en sus creaciones, elige como proveedores pequeños productores y emplea energía eólica en su tienda en Londres. Un gran ejemplo a seguir.

Gucci

El primer paso de Gucci hacia la sostenibilidad fue en 2010, cuando empezó a utilizar bolsas 100% hechas de papel certificado. Un año después,  lanzo “gafas ecológicas”, elaboradas con semillas de ricino. Mas adelante, extendió este concepto a una colección de zapatos, creando una línea totalmente hecha de bioplástico – un material biodegradable considerado una alternativa al plástico petroquímico – utilizado también en las fundas para móvil de la marca. Otra innovación sostenible es la línea de gafas hechas de madera liquida – considerada también un material ecológico del futuro.

Valentino

En 2013, Greenpeace Italia hizo un ranking de sostenibilidad de 15 marcas Italianas y francesas de alta costura. Valentino logró el primer lugar, gracias a sus políticas de cero desforestación para cuero y embalajes, y por buscar reducir al máximo el impacto ambiental de la producción de telas. Además, la marca hizo un ambicioso compromiso de eliminar todas las sustancias químicas peligrosas de su cadena de abastecimientos y productos hasta el año 2020.

Tifanny & Co.

Otro buen ejemplo viene del mercado de joyería. Tiffany & Co. busca continuamente desarrollar patrones de operaciones responsables. La empresa cuenta con un programa para asegurar que los derechos humanos son respetados en toda su cadena de abastecimiento y  apoya el  desenvolvimiento de comunidades en las zonas donde adquieren sus materias primas. Tiffany & Co. también asegura a sus clientes que todos sus diamantes son adquiridos de manera ética.

Vivienne Westwood

Diseñadora y activista política, Vivienne Westwood sabe utilizar como nadie el poder y alcance de la moda para llamar la atención de temas urgentes. Su postura cuestionadora ha ultrapasado los limites de las pasarelas y hoy se expresa también en temas como sostenibilidad, cambios climáticos y consumo consciente. Recientemente, se unió a  Greenpeace para lanzar la camiseta “Save the Artic”, en una tentativa de preservar esta región. Otra iniciativa interesante fue la colección de bolsos “África Ético”, creados a partir de materiales reciclados, banners y recortes de cuero sin uso. Todos los productos fueron  hechos a mano por la población de Nairobi.